品牌名称最大的误区：消费者听到，看到我们的品牌名字不知道你是干什么的？联想不到产品功效，联想不到产品的属性，也不知道我们的产品提供了什么价值？这是最糟糕的。
品牌名字必须能让消费者产生行动
什么是好的品牌名称？
好的品牌名称=90%的记忆粘性+10%的购买驱动力。名字一定要容易发音。不管是品牌名字，公众号名称，一定要看一遍，说一遍就要让消费者能够记住。
所以，好听和容易发音最重要。同时在消费者需要的时候要有想买的冲动，就是别人一听你的名字，就含有影响潜意识产生购买行动，想要关注你的冲动。
大脑里面已经存在的才是好名
品牌名最好是消费者平时生活中的语言，经常提到的。因为这样的名字的在消费者的心智，大脑里面已经存在。
你都不用怎么去传播，就是一个品牌。所以，最好的名字就是别人已经记住的名字，可以同音不同字。好的品牌名说一遍相当于不好的品牌名说了一万遍。
这就意味着什么？
如果你的产品名起不好，你的营销传播费用会很高，你要花费更大的推广成本。因为你要说10遍，100遍消费者才能记住。
所以，我们在考虑产品名称的时候。品牌名、公众号的名。只要跟消费者有关的，只要涉及到名称的。
90%的情况下考虑是否容易记忆，10%情况下让消费者听起来就愿意买，就愿意关注。不是你拍脑门想的，觉得高大上，诗情画意。
我的这个品牌名字代表这个，代表那个，里面的寓意是什么？找易经大师算一算和你的八字配不配？补这样，补那样的，那名字打出来80%的人都不认识。
最终只跟你一个人发生关系，跟消费者一点毛关系没有。我们只要解决不了消费者的记忆问题，都在扯淡。
成名的明星都有一个好名字
明星为什么要改名呢？因为对他们的出名至关重要。比如：四大天王中的刘德华先生，从名字上我们的感觉就不一样了吧！
当然，品牌名称是有点难的，很多商标都被别人注册了。但是，只要我们用心去想，还是能找到，容易记忆的品牌名字。
记住一点，一定是跟我们的消费者，潜在客户有关。实在不行，取个副品牌名。
商标无法改变，就取个副品牌名
举例：我一次和朋友一起吃饭，现场的男士都喝酒。但是，在场有很多女士，不喝酒。我就问她们喜欢喝什么？结果！中国人的答案，100%一定说两个字：随便。
当我去冰柜拿饮料的时候，我在犯难，不知道拿什么？因为每个人的口味不一样，不管我选什么都有一个潜在的风险，其中有人不喜欢喝。
这个时候，突然一个饮料的名字让我眼前一亮。叫做：营养好。
我顺手就拿了这个饮料，告诉所有在场的女士：喝这个，营养好。所有的女士都同意，不会有人反对，我也不用担心会忽视了谁。
与此同时，我在想，这个名字还能被注册的？我详细一看，原来是副品牌名称。
这家公司把很难记忆的注册商标缩小了，重点突出和放大了副品牌名称。马上给消费者一个购买的理由，和同类型产品差异化了。
品牌命名，有三个思考的路径
第一个：容易记忆
结合当下的消费文化，最好一遍记住。比如说：叫个鸭子，饿了么，谁叫我起床，跑得远，爱是一种契约，一洗黑。
第二个：认知联想
如果产品名字联想不到你的产品，你的行业，联想不到消费者要的价值。你取得再高大上，再诗情画意也没用。
第三个：购买行动
直接影响潜意识，你的目标客户群体听起来就像去买，想去尝尝看，想去试试看，想来关注你。
所以，起好品牌名，先找相关的人进行测试。看看他们能不能很快记住？能够联想到什么？有没有想买，想关注的冲动？
如果测试的结果不好，赶紧换。不要浪费时间，浪费金钱。包括做自媒体的，名字联想不好，赶紧换。
品牌名称一定要经过测试
举例：我有一次，我和一个朋友吃完饭。经过一个药店，药店门口放着一块广告牌。在宣传一个产品品牌，我一看到名字，我就觉得太好啦！
然后，我把我朋友拦住，做了一个小小的测试。
我问他，你听到"马上好"你能联想到什么？他说应该是治疗脚气的药。结果我们走近一看，真的是治疗脚气的。
而且，这个产品给我们一个非常强烈的潜意识暗示：会马上好。马上用，马上好。如果他会做广告的话，广告语直接设计成：马上用，马上好。
商人要活在客户的世界里
品牌名称一定要有联想性和暗示性
很多人会去追求一些诗情画意，高大上的名字。名字是很好听，听起来也很高大上。
问题是对产品的销售是没有任何帮助。我们的产品名字是取给消费者听的，不是拿来自我陶醉的。
商人是要赚钱的，我们赚钱的对象是消费者，是客户。诗人，艺术家是活在自我世界的，是陶醉在自我世界的。而商人是要活在消费者的世界里面，你的对象是消费者。
通过以下3种方式，任何人都能起出非常好的品牌名称。任何一个产品，名字一定要放在首位，尤其中小微企业。因为这样可以节省很多营销推广和传播成本，直接带来销售。
好的名字可以节省传播费用，直接带来销售
接下来，我们来看品牌命名具体的三种方式：
第一种：价值命名
用客户最终想要的价值来命名。人性都是很懒的，不喜欢动脑筋。所以，品牌名千万不要复杂，抽象。最好是小朋友都能够听得懂，那这个品牌名就牛啦！
命名也好，广告语也好，一定不能复杂，一定要简单到极致。消费者一听，我们不做任何的解释，就要能够让消费者立刻明白。
价值命名的几个规则
首先设计一句简洁，朗朗上口的广告语，然后从广告语里面提炼出给消费者最终的价值来做品牌名。
就像马上用，马上好，品牌名称就叫马上好。以前，我们都是先设计品牌名，再设计广告语，我们可以颠覆过来，用客户最终要的价值命名。
这样做有什么好处呢？从广告语里面提炼出来的品牌名自然就具有"记忆粘性"。可以一石二鸟，一举两得。
第二种，认知借力
如果你觉得很多简单容易记忆的名字不好，你接受不了，不够高大上。如果你想追求一些有文化，比较高雅，比较有品位一点。那么就可以用认知借力命名。
怎么借力呢？我们要去借一些大家熟悉的一些成语，电影名，大家熟悉是前提，因为这些元素已经存在我们的认知里面啦！一定是在消费者的脑袋里面有印象的，很熟悉的。
我们的目的是把产品品牌名称和这些事物产生关联，借助这些事物让消费者更容易记住我们。
举例：有个麻辣花生品牌叫"黄飞红"，就是借力佛山武术宗师黄飞鸿的人名，同音不同字。这个产品出来的时候，很多香港明星都在发微博讨论这个名字。
所以，我们取名字的时候。可以思考一些成语，典故。拿过来把字换一下就好啦，换成跟你的行业和产品有关的。
第三种，行动指令词命名
我们直接用行动指令词命名，直接一步到位解决命名和记忆粘性的问题。同时给消费者下达一个购买的指令。
因为人的大脑是是分为表意识和潜意识的，表意识，就是我们理性思考的部分，我们接触任何信息，我们会分析、处理、过滤，然后做出比较理性的决策。
问题是，我们人类绝大数社会心理行为并不是由表意识来指挥的，我们还有个潜意识在发号施令。
潜意识并不是理性的，有时候会满目服从。这是因为人类在进化过程中形成的自我保护机制。
一个治疗脚气的产品，叫马上好，是不是暗示我们，马上用，马上就好呢？比如：营养好。
比如：一个有助失眠的产品，名字不好，我帮他命名：3秒睡。这样对消费者来说，暗示性更强。
所以，好名字是一个产品和品牌成功的关键。你在做产品的时候，一定要取一个好名字。名字好了，接下来的营销会更容易。
总结：名不正，则言不顺，言不顺，事难成。所以，一个好的品牌名字，要让客户记住差异化的定位和你的卖点。所以，取名字的时候，先定位，后命名。
做法：多取名、再来排列组合。品牌名称一定要跟卖点有关，跟认知有关。要容易记忆，有意义，最好直接能代表卖点、客户最终要的价值。
所以，起品牌名称的时候。列出多个备选名，备选名做加减，测试，对比，选出最好的。
